海南椰樹(shù)集團(tuán)進(jìn)軍直播帶貨了。

　　今天，“椰樹(shù)集團(tuán)直播翻車(chē)”沖上熱搜。近日，椰樹(shù)集團(tuán)開(kāi)啟直播帶貨，但直播間風(fēng)格卻引起網(wǎng)友熱議。目前，海南省市場(chǎng)監(jiān)督管理局工作人員已作了回應(yīng)，稱(chēng)“收到多次舉報(bào)”“研究處理方案”。

　　事實(shí)上，這并不是椰樹(shù)集團(tuán)首次引起外界爭(zhēng)議。

　　直播被多次掐斷

　　10月8日晚，椰樹(shù)集團(tuán)在停播兩天后再次開(kāi)播，但開(kāi)播僅幾分鐘，就被平臺(tái)掐斷，觀看人數(shù)超過(guò)5萬(wàn)人。十分鐘后，椰樹(shù)集團(tuán)恢復(fù)直播，但五分鐘后再次被掐斷。

　　有網(wǎng)友稱(chēng)椰樹(shù)集團(tuán)的營(yíng)銷(xiāo)“一直行走在擦邊最前沿”，也有網(wǎng)友認(rèn)為，女孩們穿的都是正常衣服，又不是在惡搞低俗，怎么就成“擦邊”了？

　　對(duì)于網(wǎng)友質(zhì)疑其“擦邊球營(yíng)銷(xiāo)”的評(píng)價(jià)，椰樹(shù)集團(tuán)的相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱(chēng)，開(kāi)設(shè)直播是因?yàn)楫a(chǎn)品需要，但不清楚網(wǎng)友對(duì)于直播間的評(píng)價(jià)，暫時(shí)不了解相關(guān)情況。

　　海南省市場(chǎng)監(jiān)督管理局工作人員回應(yīng)稱(chēng)，“目前已經(jīng)收到多次舉報(bào)，正在密切關(guān)注此事，并研究處理方案。”

　　值得一提的是，雖然熱度上去了，但銷(xiāo)量卻沒(méi)怎么漲。

　　據(jù)央視網(wǎng)報(bào)道，目前椰樹(shù)集團(tuán)抖音賬號(hào)有6.9萬(wàn)粉絲，直播間累計(jì)觀看人次有33.42萬(wàn)，場(chǎng)均銷(xiāo)售額在2500-5000元左右。

　　另?yè)?jù)天眼查App顯示，2019年3月、2021年4月，椰樹(shù)集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司兩次因“妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”，被罰款20萬(wàn)元、40萬(wàn)元。

　　多次引爭(zhēng)議

　　一直以來(lái)，關(guān)于椰樹(shù)牌椰汁廣告畫(huà)風(fēng)的爭(zhēng)論就沒(méi)有停歇過(guò)。

　　2009年，因?yàn)樵诤？谑泄卉?chē)上的廣告內(nèi)容不當(dāng)，椰樹(shù)集團(tuán)被當(dāng)?shù)毓ど滩块T(mén)認(rèn)定其違規(guī)發(fā)布，責(zé)令立即停止并處以1000元的罰款；2016年，椰樹(shù)集團(tuán)還推出過(guò)火山巖礦泉水“胸模瓶”的設(shè)計(jì)，也引發(fā)了社會(huì)爭(zhēng)議；2019年，椰樹(shù)牌椰汁發(fā)布新包裝，因內(nèi)容妨礙社會(huì)公共秩序或違背社會(huì)良好風(fēng)尚，被當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)罰款20萬(wàn)元。

　　2021年，椰樹(shù)集團(tuán)在官方微博上發(fā)布的招聘廣告因內(nèi)容違規(guī)，被海南省市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)椰樹(shù)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行行政約談。今年4月13日，海南椰樹(shù)集團(tuán)官微再發(fā)招聘廣告，將有爭(zhēng)議的文字內(nèi)容刪除了。

　　背后的幾個(gè)細(xì)節(jié)

　　據(jù)官網(wǎng)介紹，椰樹(shù)集團(tuán)的前身是1956年建立的海口罐頭廠。1981—1985年連續(xù)五年虧損、換了四任廠長(zhǎng)也無(wú)法扭轉(zhuǎn)、僅差2萬(wàn)元就瀕臨破產(chǎn)。

　　上級(jí)多次委派廠長(zhǎng)無(wú)人敢去，只有曾經(jīng)在1982—1985年救活過(guò)“椰島”和搞活過(guò)海口電子公司的王光興敢挑重?fù)?dān)。

　　政知君注意到，因?yàn)榇蚱畦F飯碗，實(shí)行員工持股等多項(xiàng)改革措施，椰樹(shù)集團(tuán)曾經(jīng)是海南當(dāng)?shù)氐母母锵蠕h。而董事長(zhǎng)王光興也多次被媒體報(bào)道。

　　資料顯示，王光興出生于1940年7月，今年已82歲。

　　王光興在1986年1月8日擔(dān)任“椰樹(shù)”一把手后，把“椰樹(shù)”發(fā)展成為中國(guó)飲料十強(qiáng)企業(yè)、國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)。

　　幾個(gè)細(xì)節(jié)值得關(guān)注。

　　其一，據(jù)媒體報(bào)道，椰樹(shù)牌椰汁自2014年以來(lái)產(chǎn)值處于下行的狀態(tài)。

　　根據(jù)公開(kāi)資料顯示，2013-2017年椰樹(shù)集團(tuán)年產(chǎn)值分別為44.56億元、44.5億元42.91億元、40.21億元、40億元，產(chǎn)值持續(xù)下滑。

　　另?yè)?jù)紅星新聞報(bào)道，北京京商戰(zhàn)略研究院院長(zhǎng)、北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)賴(lài)陽(yáng)表示，“椰樹(shù)集團(tuán)椰汁品類(lèi)份額已經(jīng)有所下滑，隨著椰汁品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)加劇，其市場(chǎng)占有率或也在下降，這跟椰樹(shù)集團(tuán)在產(chǎn)品創(chuàng)新與升級(jí)不足及品牌形象沒(méi)有往更高層級(jí)邁進(jìn)是有一定關(guān)系的。”

　　第二，椰樹(shù)集團(tuán)是納稅大戶(hù)。

　　據(jù)官網(wǎng)介紹，該集團(tuán)連續(xù)十一年（2010年—2020年）位列海口市工業(yè)企業(yè)產(chǎn)值第二名、稅金第三名。2020年完成產(chǎn)值39.22億元，上繳稅金5.79億元。

　　2021年11月，“2021海南民營(yíng)企業(yè)100強(qiáng)榜單”發(fā)布，其中包括椰樹(shù)集團(tuán)有限公司。

　　2022年6月29日，海南省企業(yè)聯(lián)合會(huì)、海南省企業(yè)家協(xié)會(huì)舉行2022年海南企業(yè)家活動(dòng)日暨第十一屆海南省優(yōu)秀企業(yè)、優(yōu)秀企業(yè)家表彰大會(huì)，其中，椰樹(shù)集團(tuán)董事長(zhǎng)王光興獲“海南省優(yōu)秀企業(yè)家終身成就獎(jiǎng)”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。

　　第三，有媒體稱(chēng)，椰樹(shù)牌椰汁幾十年如一日的廣告審美，或與創(chuàng)始人王光興頗有淵源。

　　據(jù)新黃河客戶(hù)端報(bào)道，當(dāng)年椰樹(shù)牌椰汁最初的包裝與廣告十分清新。王光興接手設(shè)計(jì)后，畫(huà)風(fēng)就變了樣。

　　這并不是媒體首次提到這個(gè)問(wèn)題。

　　從王光興的簡(jiǎn)歷可見(jiàn)，1958至1970年間其在海口罐頭廠有擔(dān)任美工的經(jīng)驗(yàn)。2019年，澎湃新聞曾報(bào)道說(shuō)，“有網(wǎng)絡(luò)說(shuō)法稱(chēng)，1989至2004年間的椰樹(shù)椰汁外包裝由專(zhuān)業(yè)美工承包設(shè)計(jì)，但因?yàn)橐恍┠Σ粒O(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)被撤下，椰樹(shù)椰汁的設(shè)計(jì)也因此由王光興親手操刀了。”